20 Iklan Televisi Indonesia Terbaik Tahun 2018 versi @fikrira
Siapa yang meraih posisi kedua iklan terbaik tahun ini?
--
Sudah Desember lagi. Tidak terasa, ya? Saatnya kita-kita pantau iklan televisi mana saja yang patut diapresiasi tahun ini. Gulir terus tulisan ini untuk mengetahui daftar lengkapnya.
Banyak momen menarik sepanjang tahun 2018. Saking banyaknya, pengiklan pun harus cerdik mengolah momen tersebut menjadi iklan yang menancap di pikiran masyarakat. Perhelatan Asian Games 2018 yang berlangsung di negeri sendiri wajib jadi peluang. Jangan lupakan juga momen-momen krusial tahunan seperti Pilkada Serentak 2018, Piala Dunia Sepak Bola FIFA 2018, serta dua hari raya besar yang bikin iklan dan promosi tumpah ruah di TV kita.
Laporan tahunan
Sebelumnya, tak lengkap rasanya jika tidak bahas performa iklan televisi kita sepanjang tahun 2018. Tahun 2017 lalu, Rp115,8 triliun rupiah dihabiskan untuk belanja iklan di TV kita, 80% dari belanja iklan keseluruhan. Nielsen Ad Intel melaporkan bahwa Meikarta masih jadi pemucuk merek yang menghabiskan dana untuk iklan-iklan tersebut. Secara kategori, belanja iklan di kategori perawatan pribadi menjadi yang terbesar untuk sektor-sektor di produk cepat habis (FMCG), yaitu mencapai Rp 24,9 triliun, diikuti minuman dan makanan.
Tahun ini pun semakin naik aroma-aroma belanja iklan kita. Hingga kuartal ketiga 2018, belanja iklan tumbuh 5% di semua medium senilai Rp114,4 triliun, dengan 82% di antaranya lewat media televisi. Masih menurut Nielsen, belanja iklan kategori pemerintahan dan politik menjadi kategori yang mendominasi dengan uang Rp2,9 triliun, diikuti layanan belanja daring sebesar Rp2,4 triliun. Siapa saja merek yang paling rajin belanja? Nielsen membeberkannya di bawah ini.
- Kementerian Kesehatan: Rp563,85 miliar
- Pantene: Rp421,55 miliar
- SGM Rp413,45 miliar
- Wardah: Rp357,60 miliar
- Kapal Api: Rp311,29 miliar
- Partai Perindo: Rp310,06 miliar
- Bukalapak.com: Rp302,79 miliar
- Gudang Garam: Rp295,61 miliar
- Rexona: Rp269,95 miliar
- Counterpain: Rp268,72 miliar
Jangan lupakan momen Asian Games yang bikin Rp4,98 triliun dibelanjakan di sini.
Lantas, mari kita sikat urutan iklannya. Gulir terus hingga menemukan siapa juara kedua dari iklan terbaik ini. Kenapa juara dua? Karena juara pertamanya sudah telak tak terelakkan. Mau diapakan lagi?
Seluruh sumber gambar di bawah ini berasal dari tangkapan layar YouTube milik masing-masing saluran, kecuali diberi tahu kemudian. Isi dari iklan merupakan tanggung jawab pemilik iklan.
20. Telkomsel — Registrasi Prabayar Bersama Cak Lontong
Di balik paksaan Kementerian Komunikasi dan Informatika Indonesia untuk mendaftarkan ulang kartu ponsel prabayar di Indonesia, tidak ada pesan operator telepon seluler untuk mengajak penggunanya mendaftarkan ulang seasyik Telkomsel. Menggandeng Cak Lontong sebagai bintang iklannya, iklan ini mengajak pengguna telkomsel untuk segera mendaftarkan ulang nomor ponselnya. Simpel dan menyenangkan untuk dipahami.
19. Partai Solidaritas Indonesia — Sama-sama Membangun Bangsa
Muncul di televisi sebagai Perkumpulan Solidaritas Indonesia, partai politik baru ini berusaha menghindari kartu kuning Badan Pengawas Pemilu karena melakukan jump start kampanye (walau ujung-ujungnya ya kampanyenya kencang sekali). Mengusung pesan jargon “Sama-sama Membangun Bangsa” a la partai pimpinan Grace Natalie ini, penonton akan disuguhkan dengan sketsa singkat 15 detik mengenai sikap-sikap masyarakat Indonesia yang menjunjung tinggi kebersamaan, toleransi, dan sikap gotong royong. Iklan ini sejatinya baik, seandainya PSI mencopot atribut partai mereka dalam rangkaian iklan-iklan ini.
18. BCA — QRku
Selamat datang, masa depan otentikasi pembayaran: kode QR. BCA menggambarkan padamu bagaimana mereka memilih kode QR untuk mengonfirmasi transaksi perbankan mereka, ya walau mereka terelalu lebay untuk memulai pembahasan kode-kode ini dari jaman dulu, hmmm, duuuuuuuluuuuuuuuuu sekali, dalam satu kali pengambilan gambar.
17. VIT — Ketawa Karir
Begini ya para pekerja kantoran menghabiskan waktu bersama bos? Baiklah. Mari istirahatkan kepalsuan bersama bos dengan minum air. Kamu juga harus minum air yang rajin, ya.
16. Sequis — Plan the Unplanned
Tidak ada yang tahu masa depan keluarga seseorang seperti apa, bahkan saat direncanakan matang-matang sekalipun. Apakah asuransi jadi jalan keluar? Atau justru Keluarga Berencana solusinya? Silakan dipahami baik-baik, ya.
15. Djarum 76 — Jin Online
Era digital juga merambah ke semesta jin 76. Tonton iklannya untuk mengetahui tingkah lucu Om Jin ini. Oh, iya.
14. Kecap ABC — Suami Sejati Mau Masak
Bagi suami: ayo belajar masak. Respek pada istrimu. Bagi istri: respek pada suamimu. Beri ruang kebersamaan untuk keluarga.
13. Ichi Ocha — Wacana Forever
Black Panther menjadi inspirasi Indofood untuk mengkonstruksikan premis wacana buka bersama untuk promosi minuman teh Ichi Ocha mereka. Menariknya, mereka hanya memaparkannya cukup 15 detik saja (takut disikat Marvel nantinya?) dengan detil a la Wakanda di detik-detik terakhir yang bikin kesengsem. On point.
12. DANA — Dompet
DANA dari Grup Emtek harus bekerja keras agar produk tekfin mereka bisa bersaing dengan layanan uang digital yang sudah ada. Itulah mengapa mereka mengkonstruksikan realitas masyarakat soal dompet sebagai fokus iklan ini. Jika dompet sudah pindah ke ponsel, bukannya malah memindahkan masalah ke HP kita… eh, membuat kita melek soal pembayaran secara digital?
Oh, iya. Grafis dan musiknya sangat menggoda, lho.
11. Matahari Department Store — Perbedaan Bukan Halangan untuk Saling Menjaga
Jenuh dengan aksi-aksi intoleransi, baik di dunia maya maupun di dunia nyata? Tonton video ini. Masuk banget pesannya. Satu lagi kampanye menarik dari toko busana yang sedang diterpa angin kencang dari segala sisi ini. Semangat, Matahari!
Anda sudah baca urutan empat edisi sebelumnya? Baca di bawah ya.
10. Nippon Paint Indonesia — Semua Ada di Nippon Elastex
Tren jadul-jadulan seakan tidak berhenti di jagad periklanan negeri ini. Contoh kerennya ya dari Nippon Paint ini. Porsi jadulnya pas dan sesuai dengan apa yang mau mereka promosikan: sebuah produk cat. Bukan tidak mungkin pola jadul-jadulan ini akan diteruskan oleh produsen cat ini.
9. Pocari Sweat — Asian Games 2018
Sudah jadi tradisi kalau Pocari menggaet model agak “Jejepangan” untuk iklan mereka. Dan lagi, Pocari memakai formula tersebut untuk mendukung perhelatan Asian Games 2018 Agustus lalu. Tidak hanya membutuhkan banyak model sampai se-RT, lagu latar “We Will Rock You”-nya bikin gentar untuk tidak memutarnya berkali-kali.
8. AXIS by XL Axiata — Owsem
Satu lagi iklan gila dari AXIS setelah dibeli XL Axiata. Siapa yang menyangka kalau memparodikan seluruh merek dagang terkenal dengan bahasa gokil “Owsem” ini bikin kita cekikikan sendiri? Good move, XL.
7. Indomie — Satukan Tekad Indonesia
Sebagai sponsor resmi Asian Games, Indomie mencoba mencoba mengkreasikan ulang bagaimana atlet-atlet pilihan Indonesia makan Indomie sebelum berolahraga. Walaupun premisnya cukup lucu, pengambilan gambarnya tidak bisa dikompromikan: keren parah!
6. Shopee Indonesia — Road to 12.12 Birthday Sale with BLACKPINK
Kerja sama YG Entertainment dengan SEA Group menghasilkan kolaborasi promosi e-dagang paling ambisius se-Indonesia, setidaknya hingga tahun 2018: membawa BLACKPINK (in you ereyaaaah…) sebagai pion terdepan Shopee Indonesia untuk promosi hari belanja nasional versi mereka. Wajar kenapa iklan mereka sangat intensif, termasuk menjadikan mereka sebagai model di iklan tersebut. Salah satu iklan termahal Indonesia sepanjang tahun ini.
Sebelum ke lima besar, simak honorable mentions berikut ini.
Bukalapak — Daripada Buka Aib, Mending #BukaYangBaik
Pocari Sweat — Pocari 7: Sweat for Your Dream
Pertamina — Sedekahmu Tabungan Akhiratmu
Indomie — Mi Goreng Aceh
GO-JEK — Cari Pahala Series
5. McDonald’s Indonesia — #BigMacSong Challenge
GAC kalau mau nyanyi apapun dijamin enak didengar, bahkan...
Kesaktian mereka kembali terulang pada kerja sama GAC dengan McDonald’s Indonesia untuk kampanye cover Big Mac Song, sebuah lagu untuk burger dua tumpuk yang rajin diputar pada tahun 1990-an lalu. Tombol ulang pun pasti senang dipencet berkali-kali, karena mereka membawakannya masih keren!
4. GO-JEK — Versi Kamu: Gozali
Gozali adalah cara GO-JEK mengampanyekan pembaruan penting layanan milik mereka. Berkonsep tokusatsu, Gozali membawa penontonnya ke hal-hal nyeleneh yang bikin mereka sadar soal fitur-fitur penting yang bisa disesuaikan penggunanya.
3. BeIN Sports Indonesia — Serie A 2018/19 Campaign
BeIN Sports Indonesia membawa promosi Serie A di saluran mereka sampai ke Italia langsung! Kearifan dangdut yang dipadu serunya rivalitas klasik liga semenanjung Italia bersatu menjadi sebuah iklan promosi yang menggoda untuk diulang-ulang.
2. Ramayana — Ramadhan #KerenLahirBatin Menyambut Lebaran
Lagi, Ramayana bersama Dimas Djay membuat Indonesia kagum. Semua hal-hal viral bisa ditemukan di iklan ini: ibu masuk ke penanak nasi, klausa “qerja lembur bagai quda”, grup kasidah yang ikut ketiban rezeki, dan Ramayana turut mendapat perhatian lebih. Mahakarya.
Terkejut? Selamat, Anda sedikit ditipu oleh posisi Ramayana di daftar ini. Mau tahu siapa juaranya? Ini dia.
1. ASUS Zenfone 4 Selfie — Sweet Talk Music Video
“Ini iklan?”
Iya. Iklan selama tiga menit penuh.
“‘kan bukan di slot iklan!”
Secara teknis, tiga menit penuh experience ASUS Zenfone 4 Selfie menyamar video klip.
“Video ini baru hadir akhir tahun 2017 lalu!”
Tapi viralnya tembus pada awal 2018, ‘kan?
Ada alasan tersendiri menurut penulis untuk memilih sebuah video klip sebagai juara iklan tahun ini. Adalah langkah cerdas bagi ASUS yang berjuang merebut pangsa pasar HP Indonesia: menggandeng musisi viral Sheryl, Iky, dan Chandra Liow; inovasi video klip vertikal (salah satu yang) pertama di Indonesia; earwormed song; latar layar aplikasi di HP yang kekinian; dan pesan tersembunyi dari HP ASUS Zenfone 4 Selfie di awal dan akhir video klip. Jenius, ASUS!
Itu dia 20+5 iklan pilihan penulis untuk tahun ini. Ternyata makin banyak produk daring yang hadir dalam urutan iklan terbaik ini. Apakah dominasi produk daring berlanjut di 2019? Adakah topik-topik viral lainnya yang mampu hadir di urutan iklan terbaik tahun depan? Atau Anda justru tidak setuju dengan urutan iklan ini? Respon tulisan ini di bawah, ya.
Sampai ketemu di edisi tahun depan! Semoga. (*)
Lihat koleksi daftar putar selengkapnya di bawah untuk memutar seluruh daftar iklan ini secara berkelanjutan. Anda juga bisa jangkau melalui daftar putar melalui tautan ini: https://www.youtube.com/playlist?list=PLbrCeKaYH184fcBxmZoRogH96gajlGfeg.
Lihat pula
Data iklan Indonesia disaring dari saluran ini.
